In reclames zijn bijna nooit op waarheid gebaseerd. In reclames wordt veel gemanipuleerd. De werkelijkheid wordt vergroot, en elementen van de werkelijkheid die niet ten gunsten zijn voor het te promoten product, worden verkleind. Een reclame is als het ware propaganda voor het eigen product.
In de reclame van Unox met Jan Vayne is dit dan ook niet anders. Bijna alles wat er te zien is, is gemanipuleerd. Het haar op Jans hoofd, is niet zijn eigen haar, dat is namelijk vervangen door een pruik. Bij de kale kop, wordt niet Jans hoofdhuid laten zien, maar een stuk plastic wat over zijn eigen haar getrokken is. Het huis dat Jan binnen loopt, is niet zijn eigen huis. De vrouw die hem liefjes opwacht, is niet zijn eigen vrouw. En het meisje, dat ‘papa’ tegen hem zegt, is niet zijn eigen dochter. Maar het beroep dat hij uitoefent in de reclame, is wel zijn echte beroep.
Ook de rookworst op tafel, is een echte rookworst. Maar de reclame moet de indruk wekken dat er in de rookworst géén kunstmatige geur- en smaakstoffen zitten. Maar ze zeggen dat er steeds minder van wordt gebruikt. Hieruit kun je opmaken dat er dus wel kunstmatige stoffen worden verwerkt in de producten van Unox. En dat valt ook onder manipulatie.
donderdag 5 februari 2009
Conclusie & evaluatie. Mariëlle
We zijn terecht gekomen in de afrondfase van ons project. Nu kunnen we het project gaan evalueren en kunnen we conclusies trekken over hoe we uiteindelijk de finish hebben gehaald. Welke tegenslagen en meevallers we hebben gehad, en hoe we daarmee om zijn gegaan.
De eerste tegenslag kwam al toen we het projectboekje opensloegen. We vonden het namelijk niet op de meest duidelijke manier geschreven. Gelukkig konden we als team deze ‘puzzel’ oplossen.
Toen we eenmaal een goed eind op weg waren met het project kwam tegenslag nummer twee. We dachten namelijk goed op schema te liggen en alles na behoren te hebben uitgewerkt, toen bleek dat we een verkeerde volgorde hadden aangenomen.
Wij hadden de volgorde van het projectboekje aangehouden. Dit bleek verkeerd te zijn toen we in ons go/no-go gesprek zaten. We hadden blijkbaar als eerst het script, scenario en storyboard moeten maken. En juist die elementen hadden we tot het laatst bewaard. Onze hele planning moest omgegooid worden. Maar gelukkig had onze projectleidster al ruimte over gehouden voor dit soort tegenslagen, en dat was maar goed ook.
Onze projectleidster hebben we wel vaker nodig gehad. Soms moesten we namelijk even herinnerd worden aan het project in het geheel, of aan bepaalde aspecten van het project in het bijzonder. Een projectleider maakt alles weer overzichtelijk. Dit overzicht had ik op het laatst nog even nodig, toen er ontzettende chaos in m’n hoofd ontstond en ik voor een moment lang door de bomen het bos niet meer zag.
Verder ging de samenwerking op enkele gebreken na wel vloeiend. Af en toe kwam er een zwakke plek tevoorschijn. Dit kwam denk ik omdat we misschien niet helemaal wisten hoe we met sommige situaties om moesten gaan. Het is ook erg moeilijk om streng voor elkaar te zijn, zonder zeurderig over te willen komen.
Gelukkig waren er ook genoeg meevallers. Als je alles weer onder controle hebt, merk je dat het allemaal wel meevalt. De achtergrond van het weblog vond ik erg leuk om te verzinnen. Er komen oer-Hollandse elementen in voor, net als in de Unox reclame die wij hebben geanalyseerd. Ik vond het erg leuk om elementen als deze vanuit je hoofd naar de werkelijkheid te brengen. Ook vond ik het heel leuk om nieuwe dingen te leren. We kregen de opdracht om met Celtx te werken, maar ik wist helemaal niet hoe dat moest. Na wat proberen, vragen en overleggen konden we er uiteindelijk mee overweg. Dat iets wat ik niet kende tóch lukt, geeft me een goed gevoel.
De eerste tegenslag kwam al toen we het projectboekje opensloegen. We vonden het namelijk niet op de meest duidelijke manier geschreven. Gelukkig konden we als team deze ‘puzzel’ oplossen.
Toen we eenmaal een goed eind op weg waren met het project kwam tegenslag nummer twee. We dachten namelijk goed op schema te liggen en alles na behoren te hebben uitgewerkt, toen bleek dat we een verkeerde volgorde hadden aangenomen.
Wij hadden de volgorde van het projectboekje aangehouden. Dit bleek verkeerd te zijn toen we in ons go/no-go gesprek zaten. We hadden blijkbaar als eerst het script, scenario en storyboard moeten maken. En juist die elementen hadden we tot het laatst bewaard. Onze hele planning moest omgegooid worden. Maar gelukkig had onze projectleidster al ruimte over gehouden voor dit soort tegenslagen, en dat was maar goed ook.
Onze projectleidster hebben we wel vaker nodig gehad. Soms moesten we namelijk even herinnerd worden aan het project in het geheel, of aan bepaalde aspecten van het project in het bijzonder. Een projectleider maakt alles weer overzichtelijk. Dit overzicht had ik op het laatst nog even nodig, toen er ontzettende chaos in m’n hoofd ontstond en ik voor een moment lang door de bomen het bos niet meer zag.
Verder ging de samenwerking op enkele gebreken na wel vloeiend. Af en toe kwam er een zwakke plek tevoorschijn. Dit kwam denk ik omdat we misschien niet helemaal wisten hoe we met sommige situaties om moesten gaan. Het is ook erg moeilijk om streng voor elkaar te zijn, zonder zeurderig over te willen komen.
Gelukkig waren er ook genoeg meevallers. Als je alles weer onder controle hebt, merk je dat het allemaal wel meevalt. De achtergrond van het weblog vond ik erg leuk om te verzinnen. Er komen oer-Hollandse elementen in voor, net als in de Unox reclame die wij hebben geanalyseerd. Ik vond het erg leuk om elementen als deze vanuit je hoofd naar de werkelijkheid te brengen. Ook vond ik het heel leuk om nieuwe dingen te leren. We kregen de opdracht om met Celtx te werken, maar ik wist helemaal niet hoe dat moest. Na wat proberen, vragen en overleggen konden we er uiteindelijk mee overweg. Dat iets wat ik niet kende tóch lukt, geeft me een goed gevoel.
Basale sturing van perceptie
Het woord basaal betekent: het aller eerste begin, het woord sturing betekent: een bepaalde richting geven aan, en het woord perceptie betekent: waarneming.
Basale sturing van perceptie betekent dus letterlijk: een waarneming van de sturing aan het aller eerste begin.
Het gaat er dus om welke kant de kijker opgestuurd wordt tijdens de reclame.
In de Unox reclame waarin Jan Vayne speelt, is de kijker in eerste instantie verbaasd door het angstige gezicht van Jans dochtertje.
De kijker kent Jan vooral als een zachte ijdele man.
Waarom lijkt zijn dochtertje zo bang voor hem? En waarom vraagt Jans vrouw of hij een optreden heeft gehad, gevolgd door het wijzen naar haar haar?
Wanneer Jan zijn haar van zijn hoofd laat glijden en zijn vrouw en dochter tevreden kijken, wordt er antwoord gegeven op de bovenstaande vragen.
Maar dan begint de volgende vraag al op te borrelen en wordt de kijker weer een andere richting opgestuurd.
Is Jan Vayne eigenlijk kaal?
Nee, natuurlijk is hij niet kaal. Maar deze percepties hebben invloed op de kant waar de reclame de kijker uiteindelijk naar toe moet sturen. En dat is de kant waarui blijkt dat de pruik van Jan in de reclame moet dienen als toegevoegde kunstmatige stof.
Met ‘thuis kun je lekker jezelf zijn’ duidt de reclame aan dat thuis de toegevoegde kunststoffen niet hoeven, dus thuis een je lekker Unox. Want in Unox zitten ook zo min mogelijk kunstmatige stoffen.
Basale sturing van perceptie betekent dus letterlijk: een waarneming van de sturing aan het aller eerste begin.
Het gaat er dus om welke kant de kijker opgestuurd wordt tijdens de reclame.
In de Unox reclame waarin Jan Vayne speelt, is de kijker in eerste instantie verbaasd door het angstige gezicht van Jans dochtertje.
De kijker kent Jan vooral als een zachte ijdele man.
Waarom lijkt zijn dochtertje zo bang voor hem? En waarom vraagt Jans vrouw of hij een optreden heeft gehad, gevolgd door het wijzen naar haar haar?
Wanneer Jan zijn haar van zijn hoofd laat glijden en zijn vrouw en dochter tevreden kijken, wordt er antwoord gegeven op de bovenstaande vragen.
Maar dan begint de volgende vraag al op te borrelen en wordt de kijker weer een andere richting opgestuurd.
Is Jan Vayne eigenlijk kaal?
Nee, natuurlijk is hij niet kaal. Maar deze percepties hebben invloed op de kant waar de reclame de kijker uiteindelijk naar toe moet sturen. En dat is de kant waarui blijkt dat de pruik van Jan in de reclame moet dienen als toegevoegde kunstmatige stof.
Met ‘thuis kun je lekker jezelf zijn’ duidt de reclame aan dat thuis de toegevoegde kunststoffen niet hoeven, dus thuis een je lekker Unox. Want in Unox zitten ook zo min mogelijk kunstmatige stoffen.
Logboek Mariëlle
Om het logboek bij te houden is er eigenlijk een beetje bij in geschoten. Dit is ook het enige probleem wat ik ben tegen gekomen. Omdat ik de precieze date en tijden wanneer ik aan het project heb gewerkt, niet meer weet, kan ik ze er ook niet opzetten. Ik kan moeilijk iets verzinnen, zoals anderen misschien wel doen.
woensdag 4 februari 2009
Logboek Malou
Zo, mijn laatste berichtje.
We zijn de afgelopen weken hard bezig geweest met het compleet maken van ons verslag, en het maken van de presentatie. Daarom heb ik niet veel gepost in het Logboek. Het zou een beetje onzin zijn als ik elke keer (als ik weer eens bezig was met mijn verslag) weer moeten zeggen welk hoofdstuk ik mee bezig was.
Ik ben ook geen problemen tegengekomen met het maken van het verslag, het liep me allemaal zeer voorspoedig en dan spreek ik ook namens mijn teamgenoten. We hebben elkaar goed geholpen en ieder heeft zijn taken goed gedaan.
Ik was zelf groepsleider, en ik vond dit een hele leuke ervaring. Ik vond het leuk om het te doen, zorgen dat het hele project in goede banen liep. En daarom ben ik een beetje trots op mezelf maar ook vooral op het resultaat wat we samen hebben neergezet.
Ik heb veel geleerd, en vond het een leuk project. Je verdiept je nu toch meer in de producent dan in de consument, heel apart!
That's all.
Malou
We zijn de afgelopen weken hard bezig geweest met het compleet maken van ons verslag, en het maken van de presentatie. Daarom heb ik niet veel gepost in het Logboek. Het zou een beetje onzin zijn als ik elke keer (als ik weer eens bezig was met mijn verslag) weer moeten zeggen welk hoofdstuk ik mee bezig was.
Ik ben ook geen problemen tegengekomen met het maken van het verslag, het liep me allemaal zeer voorspoedig en dan spreek ik ook namens mijn teamgenoten. We hebben elkaar goed geholpen en ieder heeft zijn taken goed gedaan.
Ik was zelf groepsleider, en ik vond dit een hele leuke ervaring. Ik vond het leuk om het te doen, zorgen dat het hele project in goede banen liep. En daarom ben ik een beetje trots op mezelf maar ook vooral op het resultaat wat we samen hebben neergezet.
Ik heb veel geleerd, en vond het een leuk project. Je verdiept je nu toch meer in de producent dan in de consument, heel apart!
That's all.
Malou
Conclusie
Malou Warmerdam
Conclusie
De Unox reclame die we gekozen hadden vond ik erg leuk. Jan Vayne met een kaal hoofd, wie wil dat nou niet zien? De bedoeling achter de reclame bleek ook nog eens uiterst positief en voordelig voor de maatschappij. Twee vliegen in één klap.
Er zat een sterke boodschap in, en deze werd goed naar voren gebracht door middel van een grap. Erg interessant om een reclame helemaal uit te pluizen en erachter te komen wat de eigenlijke boodschap nu eigenlijk is. Meestal kijk je vol irritatie naar reclames, helemaal op het moment wanneer je net wegsmelt bij McDreamy. Maar nu bekijk je het van de andere kant, niet vanuit de consument, maar vanuit de producent. Door dit soort projecten leer je steeds meer te gaan denken als een producent, en dat proces is heel erg leuk om te volgen.
Evaluatie
Ik werd voor dit project uitgekozen als groepsleider. Ik had iets dergelijks nog nooit uitgevoerd; een hele uitdaging. Toch is het gelukt om mijn groepsleden meteen te motiveren om dezelfde dag (dag waarop we opdracht kregen) de weblog op te zetten, en alvast wat globale taken te verdelen. Dit is allemaal vreedzaam verlopen zonder enige irritatie. Irritatie is er wel geweest, soms erger je aan de late zaken van je groepsgenoot. Maar wat ik geleerd heb is dat boos worden niets helpt. Ondersteun de ander of geef een subtiele hint. Dit werkt duizendmaal beter.
Ik was heel tevreden over mijn groepsleden, ze namen de taken serieus. Wat ik wel iets minder vond is dat ik niet altijd antwoord kreeg op mij ‘hoe ver ben je?’ mailtjes. Maar uiteindelijk, na al dat gedram is het toch wel weer goed gekomen. Ik ben zelf erg tevreden over onze samenwerking. Ik heb verder ook geen bijzonderheden opgemerkt, het verliep allemaal op een goede manier.
Ervaring
De ervaring die ik heb opgedaan is het aansturen van mensen, het onderzoeken en noteren van gegevens. Op het gebied van vormgeving ben ik ook een stuk vooruit gegaan en ik leer elke keer dat ik achter een computer kruip weer meer. Dit is leuk, omdat je het kunt merken in je eindresultaten/opdrachten.
Conclusie
De Unox reclame die we gekozen hadden vond ik erg leuk. Jan Vayne met een kaal hoofd, wie wil dat nou niet zien? De bedoeling achter de reclame bleek ook nog eens uiterst positief en voordelig voor de maatschappij. Twee vliegen in één klap.
Er zat een sterke boodschap in, en deze werd goed naar voren gebracht door middel van een grap. Erg interessant om een reclame helemaal uit te pluizen en erachter te komen wat de eigenlijke boodschap nu eigenlijk is. Meestal kijk je vol irritatie naar reclames, helemaal op het moment wanneer je net wegsmelt bij McDreamy. Maar nu bekijk je het van de andere kant, niet vanuit de consument, maar vanuit de producent. Door dit soort projecten leer je steeds meer te gaan denken als een producent, en dat proces is heel erg leuk om te volgen.
Evaluatie
Ik werd voor dit project uitgekozen als groepsleider. Ik had iets dergelijks nog nooit uitgevoerd; een hele uitdaging. Toch is het gelukt om mijn groepsleden meteen te motiveren om dezelfde dag (dag waarop we opdracht kregen) de weblog op te zetten, en alvast wat globale taken te verdelen. Dit is allemaal vreedzaam verlopen zonder enige irritatie. Irritatie is er wel geweest, soms erger je aan de late zaken van je groepsgenoot. Maar wat ik geleerd heb is dat boos worden niets helpt. Ondersteun de ander of geef een subtiele hint. Dit werkt duizendmaal beter.
Ik was heel tevreden over mijn groepsleden, ze namen de taken serieus. Wat ik wel iets minder vond is dat ik niet altijd antwoord kreeg op mij ‘hoe ver ben je?’ mailtjes. Maar uiteindelijk, na al dat gedram is het toch wel weer goed gekomen. Ik ben zelf erg tevreden over onze samenwerking. Ik heb verder ook geen bijzonderheden opgemerkt, het verliep allemaal op een goede manier.
Ervaring
De ervaring die ik heb opgedaan is het aansturen van mensen, het onderzoeken en noteren van gegevens. Op het gebied van vormgeving ben ik ook een stuk vooruit gegaan en ik leer elke keer dat ik achter een computer kruip weer meer. Dit is leuk, omdat je het kunt merken in je eindresultaten/opdrachten.
Proces Research
Research
Verslag
Allereerst zijn we begonnen met het zoeken van reclames. Er zijn zoveel leuke reclames, maar uiteindelijk hebben we gekozen voor een reclame met een duidelijke, en goede boodschap. Ook wouden we graag een reclame met veel humor erin. Naar ons eigen zeggen is dit gelukt.
Het verslag liep goed. De taken waren goed en duidelijk verdeeld; ieder deed het op zijn/haar eigen tempo en als iemand het niet snapte werd diegene geholpen door een ander groepslid.
Voor de hoofdstukken is veel informatie opgezocht op internet en natuurlijk hebben we zelf ook de reclame geanalyseerd. Beelden geven immers meer weg dan duizend woorden. Het verwoorden hiervan is wel erg moeilijk.
Verder is er nog door Mariëlle geprobeerd om contact te leggen met de producers van onze reclame. Dit is helaas niet gelukt, men wou niet meer weggeven dan wat er op de Unox site vermeld stond (www.unox.nl).
Weblog
Het maken van de weblog was een behoorlijke klus. De stijl moet aangepast worden aan het merk Unox, daar hebben we ons eerst in verdiept. Reclames gekeken, promotiemateriaal noem maar op. Toen hebben we de stijl hierop aan afgestemd.
De opdrachten en notulen hebben we toen gepost op onze weblog, en ons logboek hierop bijgehouden. Deze logboeken zijn te zien bij het subhoofdstuk ‘wie deed wat’.
Nadat we de hele weblog hadden ontworpen en ‘ingericht’, heeft Jesper de weblog gevalideerd. De resultaten hieronder:
Wij hebben onze weblog gevalideerd op de site www.w3schools.com. Hierbij werden 360 fouten en 76 waarschuwingen gevonden. De resultaten van deze validatie zijn te vinden via de volgende link: klik hier
Daarnaast hebben wij een standaard weblog via de website van blogger opgestart en ook deze gevalideerd. Hierbij werden 167 fouten en 70 waarschuwingen opgespoord. De resultaten hiervan zijn te vinden via deze link: klik hier
Hieruit blijkt dat een standaard weblog van blogger.com al heel erg veel fouten bevat. Het is daarom onmogelijk om alle fouten uit de blog te krijgen. Onze weblog bevat meer fouten dan een standaard weblog van blogger aangezien wij bijvoorbeeld video 's en labels hebben ingevoegd en deze automatisch meer fouten opleveren.
Wie deed wat?
De groepsleider van dit project was Malou Warmerdam. Ze heeft de taken verdeeld, notulen bijgehouden (deze zijn te zien op www.unoxreclame.blogspot.com, waar tevens ons hele eindresultaat op staat); en het verslag bij elkaar verzameld en in elkaar gezet.
De stukken van het verslag waren zo verdeeld;
Hoofdstuk Uitgevoerd
Inleiding Mariëlle
Voorkant & inhoudsopgave Malou
Omschrijving reclame Jesper
Script Malou
Scenario Jesper
Storyboard Mariëlle
Narrativiteit Malou
Dramaturgie Mariëlle
Culturele verhaal Jesper
Basale sturing van perceptie Mariëlle
Product van de reclame Malou
USP reclame Jesper
Centrale boodschap Mariëlle
Doelgroep Jesper
Waarom een rookworst? Malou
Symbolieken gebruik Jesper
Weblog Jesper & Malou
Research Malou
Conclusie & evaluatie Jesper, Malou & Mariëlle
Bronvermelding Mariëlle & Malou
Formulieren consultatie & voortgang Begeleidende docenten
Manipulatietechnieken Mariëlle
Wanneer én hoe de hoofdstukken gemaakt zijn is ook te zien op het weblog. De weblog zelf is gemaakt door ons drieën;
• Mariëlle is de verantwoordelijke voor de achtergronden, ze heeft deze bewerkt en in het weblog gezet. Ook is ze bezig geweest met het plaatje bovenin, en heeft hier ook veel tijd ingestoken.
• Jesper is vooral bezig geweest met de labels van de blog, ook heeft hij de weblog gevalideerd.
• Malou is verantwoordelijk voor de tekstsoort, de kleuren en de filmpjes die op het weblog geplaatst zijn.
Verslag
Allereerst zijn we begonnen met het zoeken van reclames. Er zijn zoveel leuke reclames, maar uiteindelijk hebben we gekozen voor een reclame met een duidelijke, en goede boodschap. Ook wouden we graag een reclame met veel humor erin. Naar ons eigen zeggen is dit gelukt.
Het verslag liep goed. De taken waren goed en duidelijk verdeeld; ieder deed het op zijn/haar eigen tempo en als iemand het niet snapte werd diegene geholpen door een ander groepslid.
Voor de hoofdstukken is veel informatie opgezocht op internet en natuurlijk hebben we zelf ook de reclame geanalyseerd. Beelden geven immers meer weg dan duizend woorden. Het verwoorden hiervan is wel erg moeilijk.
Verder is er nog door Mariëlle geprobeerd om contact te leggen met de producers van onze reclame. Dit is helaas niet gelukt, men wou niet meer weggeven dan wat er op de Unox site vermeld stond (www.unox.nl).
Weblog
Het maken van de weblog was een behoorlijke klus. De stijl moet aangepast worden aan het merk Unox, daar hebben we ons eerst in verdiept. Reclames gekeken, promotiemateriaal noem maar op. Toen hebben we de stijl hierop aan afgestemd.
De opdrachten en notulen hebben we toen gepost op onze weblog, en ons logboek hierop bijgehouden. Deze logboeken zijn te zien bij het subhoofdstuk ‘wie deed wat’.
Nadat we de hele weblog hadden ontworpen en ‘ingericht’, heeft Jesper de weblog gevalideerd. De resultaten hieronder:
Wij hebben onze weblog gevalideerd op de site www.w3schools.com. Hierbij werden 360 fouten en 76 waarschuwingen gevonden. De resultaten van deze validatie zijn te vinden via de volgende link: klik hier
Daarnaast hebben wij een standaard weblog via de website van blogger opgestart en ook deze gevalideerd. Hierbij werden 167 fouten en 70 waarschuwingen opgespoord. De resultaten hiervan zijn te vinden via deze link: klik hier
Hieruit blijkt dat een standaard weblog van blogger.com al heel erg veel fouten bevat. Het is daarom onmogelijk om alle fouten uit de blog te krijgen. Onze weblog bevat meer fouten dan een standaard weblog van blogger aangezien wij bijvoorbeeld video 's en labels hebben ingevoegd en deze automatisch meer fouten opleveren.
Wie deed wat?
De groepsleider van dit project was Malou Warmerdam. Ze heeft de taken verdeeld, notulen bijgehouden (deze zijn te zien op www.unoxreclame.blogspot.com, waar tevens ons hele eindresultaat op staat); en het verslag bij elkaar verzameld en in elkaar gezet.
De stukken van het verslag waren zo verdeeld;
Hoofdstuk Uitgevoerd
Inleiding Mariëlle
Voorkant & inhoudsopgave Malou
Omschrijving reclame Jesper
Script Malou
Scenario Jesper
Storyboard Mariëlle
Narrativiteit Malou
Dramaturgie Mariëlle
Culturele verhaal Jesper
Basale sturing van perceptie Mariëlle
Product van de reclame Malou
USP reclame Jesper
Centrale boodschap Mariëlle
Doelgroep Jesper
Waarom een rookworst? Malou
Symbolieken gebruik Jesper
Weblog Jesper & Malou
Research Malou
Conclusie & evaluatie Jesper, Malou & Mariëlle
Bronvermelding Mariëlle & Malou
Formulieren consultatie & voortgang Begeleidende docenten
Manipulatietechnieken Mariëlle
Wanneer én hoe de hoofdstukken gemaakt zijn is ook te zien op het weblog. De weblog zelf is gemaakt door ons drieën;
• Mariëlle is de verantwoordelijke voor de achtergronden, ze heeft deze bewerkt en in het weblog gezet. Ook is ze bezig geweest met het plaatje bovenin, en heeft hier ook veel tijd ingestoken.
• Jesper is vooral bezig geweest met de labels van de blog, ook heeft hij de weblog gevalideerd.
• Malou is verantwoordelijk voor de tekstsoort, de kleuren en de filmpjes die op het weblog geplaatst zijn.
Abonneren op:
Posts (Atom)